思維是人類最爲本質的特征,是人一切活動的源頭,也是創新的源頭。有了創新思維才能(néng)開(kāi)始創新活動,有了創新活動才能(néng)産生創新成(chéng)果。一個人的思維能(néng)力總體處于發(fā)展、變化的趨勢中,但也會存在一種(zhǒng)相對(duì)穩定的狀态,這(zhè)種(zhǒng)狀态是由一系列的思維定勢所構成(chéng),由一系列思維定勢的品質所表現。
營銷專家認爲:在企業市場營銷中,有時最怕的就是慣性思維,隻看到人家怎麼(me)幹的、前人怎麼(me)做的、政策允許的、行業的遊戲規則等等。在這(zhè)個網絡信息發(fā)達的時代,跟著(zhe)人家的套路走可以成(chéng)長(cháng)、照搬人家的做法可以生存,但想快速成(chéng)長(cháng)和突破就得創新,必須打破慣性思維。
總之,在變化速度不斷加快的年代,不僅要關注和追趕變化的步伐,更要鼓勵使用創新的方法,使自己變得更快、更好(hǎo)、更異。當然,在模仿基礎上的積極改進(jìn)也是一種(zhǒng)創新、把其他行業的成(chéng)功模式用于自己行業也同樣(yàng)是一種(zhǒng)創新,安徽鑫洲與您分享營銷人如何打破思維:
1、首先,目标倒推:目标優先,現狀第二!
中國(guó)經(jīng)濟一直到現在,都(dōu)還(hái)存在很多的跳躍式發(fā)展的機會,如果發(fā)展按部就班,按現狀來定營銷目标,就容易失去跳躍發(fā)展的大好(hǎo)機會。因此,要把眼光放遠點,目标放大點,腳步再大一點,不問我的一雙手能(néng)幹多少事(shì),先問我的機會在哪裡(lǐ),先問我是不是要超常規發(fā)展。
2、改變旅遊的遊戲規則:賣點優先,品牌第二!
常規的思維:品牌是企業的魂,是企業最重要的資源,賣點隻是品牌的一部分。但現實情況是另外一碼事(shì),在現在的營銷中,中國(guó)還(hái)沒(méi)有達到品牌消費的時代,真正重要的是賣點。一切的營銷工作的重點和起(qǐ)點,都(dōu)應該圍繞賣點展開(kāi),而不僅是圍繞品牌展開(kāi)。營銷的鋒利尖刀不是來自于品牌,而是來自于品牌是否有賣點。
3、改善渠道(dào)的遊戲規則:服務優先,折扣第二!
助銷,講的渠道(dào)重心下沉,都(dōu)是體現的是服務優先,折扣第二這(zhè)個原則。我們的企業動辄以折扣爲促銷手段來吸引消費者,殊不知損了現階段收益、毀了未來的品牌。
4、改變推廣的遊戲規則:公關優先,廣告第二!
一直以來,企業都(dōu)有深厚的“廣告情結”,認爲隻要猛轟廣告,銷售自然上去。廣告真的是營銷的救命稻草嗎?現在,已經(jīng)是一個訊息過(guò)剩的時代。
中國(guó)的營銷環境與10年前相比,媒體數量增加了10倍,媒體的價格增加了10倍,廣告的數量也增加了10倍,廣告效果被(bèi)稀釋了10000倍,今天做廣告,是在萬分之一的效果上做創意。做廣告是找死,不做廣告是等死。怎麼(me)辦?一個新品牌必須在媒體上有宣傳報道(dào),否則,它在市場上就沒(méi)有機會。那麼(me),應該怎麼(me)做品牌宣傳呢?最好(hǎo)的方法是通過(guò)宣傳說明它是第一個,換句話說,努力在一個新品類裡(lǐ)成(chéng)爲第一品牌。新聞媒體總是在尋找新聞眼,什麼(me)是第一,什麼(me)是熱點,他們最爲關心。當你的品牌能(néng)産生新聞,它就有了新聞的價值。
總之,上面(miàn)的案例和故事(shì)的分析是提醒我們營銷策劃人,是不是在工作過(guò)程中一直有一個習慣性套路?是不是有一個思維定勢?而這(zhè)些習慣是不是已經(jīng)把我們的思路綁住了。品牌在營銷戰中,要找到改變規則的那個點,使勝利的天平向(xiàng)自己傾斜,隻做自己最擅長(cháng)的事(shì),把遊戲規則向(xiàng)自己擅長(cháng)的地方傾斜,你就勝券在握!
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